Mercedes-Benz startet integrierte Werbekampagne zum neuen CLS
- Pressemitteilung der Firma Daimler AG, 12.01.2011
Pressemitteilung vom: 12.01.2011 von der Firma Daimler AG aus Stuttgart
Kurzfassung: Sinnlichkeit und Sinn in perfekter Form Stuttgart. Der 29. Januar ist ein ganz besonderer Tag für Mercedes-Benz. Vor 125 Jahren reichte Carl Benz sein "Fahrzeug mit Gasmotorenbetrieb" unter der Patentnummer 37435 beim Reichspatentamt in Berlin ...
[Daimler AG - 12.01.2011] Mercedes-Benz startet integrierte Werbekampagne zum neuen CLS
Sinnlichkeit und Sinn in perfekter Form
Stuttgart. Der 29. Januar ist ein ganz besonderer Tag für Mercedes-Benz. Vor 125 Jahren reichte Carl Benz sein "Fahrzeug mit Gasmotorenbetrieb" unter der Patentnummer 37435 beim Reichspatentamt in Berlin ein. Auf den Tag genau 125 Jahre später kommt am 29. Januar 2011 die jüngste Erfindung auf den Markt – der neue CLS. Diese neue Generation des viertürigen Coupés spiegelt auf perfekte
Weise wider, wofür die Marke mit dem Stern seit mehr als einem Jahrhundert steht: Innovationskraft in Design und Technologie – kurz: Sinnlichkeit und Sinn. Dieses Leitmotiv greift die 360°-Kampagne zur Markteinführung des CLS auf.
"Kein neues Fahrzeugkonzept hat jemals einen solchen Erfolg gehabt wie der CLS. Mit der Einführung im Oktober 2004 hat Mercedes-Benz ein mutiges Fahrzeugkonzept etabliert und die Neuauflage überzeugt einmal mehr mit ihrem faszinierenden Design und ihrer kultivierten
Sportlichkeit", so Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. "Zudem bietet das Coupé mehr Effizienz, Agilität und Sicherheit als je zuvor. Jeder Fahrer des neuen CLS wird die perfekte Kombination von Sinnlichkeit und Sinn spüren, die das Fahrzeug einzigartig macht. Dies stellen wir auch in den Fokus der Kampagne."
Anzeigen, TV-Spot, PreRoll Ads und Internetspecial stehen im Zentrum der Kampagne
Die Werbekampagne umfasst alle Kommunikationskanäle – von Printanzeigen über TV- und Hörfunkspots, PreRoll Ads, interaktives Internetspecial und iPad App bis hin zu Handels- und Dialogmarketingaktivitäten. Sie setzt den CLS in purpurfarbener, urbaner Umgebung
markant in Szene und untermauert selbstbewusst sowie authentisch seinen Führungsanspruch im Segment der viertürigen Coupés.
So wird beispielsweise in den zwölf verschiedenen Printmotiven die visuelle Strahlkraft des Fahrzeugs mit prägnanten Botschaften wie "Sinnlichkeit und Sinn", "Das erste Fahrzeug, bei dem die Highlights schon im Lichtsystem beginnen" oder "Endlich eine Schönheit, die nicht
vom rechten Weg abkommt" verbunden. Damit unterstreicht Mercedes-Benz den Status des neuen Coupés als perfekte Verbindung von faszinierender Schönheit mit innovativer Sicherheitstechnologie und nachhaltiger Mobilität. Denn der aktive Totwinkel- und aktive
Spurhalte-Assistent, die neuartigen LED-High-Performance-Scheinwerfer sowie die effizienten Motoren mit bis zu 25 Prozent weniger Kraftstoffverbrauch sorgen für höchste Sicherheit, Fahrdynamik und Ökonomie.
Der TV-Spot konzentriert sich auf die unwiderstehliche Anziehungskraft des CLS. Der Film spielt mit der Sehnsucht nach absoluter Entscheidungsfreiheit. Er zeigt einen Mann mittleren Alters, einen modernen Aussteiger, der seine erfolgreiche Karriere gegen ein
einfaches Leben in den Bergen eingetauscht hat. Doch plötzlich sieht er auf der Bergstraße den CLS und ist völlig gebannt von der faszinierenden Schönheit dieses Coupés – ein Moment, der sein Leben erneut verändert.
Außerdem sind drei Kurzfilme im Internet und im Kino zu sehen. Neben der Faszination des CLS stellen sie auf humorvolle Weise das energiesparende und umweltschonende BlueEFFICIENCY-Modell sowie die einzigartige LED-Technologie in den Fokus. Das innovative Lichtsystem des CLS wird zudem in einem eigenen Beitrag auf www.mercedes-benz.tv ausführlich erläutert.
Darüber hinaus spielt der CLS gemeinsam mit Top-Model Karolina Kurkova die Hauptrolle im Bildmotiv des internationalen Mode-Engagements von Mercedes-Benz. Premiere feiert das Motiv bei der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, die vom 19. bis 22. Januar 2011 auf dem Bebelplatz stattfindet. Das spektakuläre Modemotiv, das den Betrachter durch Schönheit, Dynamik und Extravaganz fesselt, ist auf Anzeigen, Plakaten, Postern und im Internet zu sehen.
Internetspecial mit einer Kurzgeschichte des Erfolgsautors Joey Goebel bereits online
Schon seit der Weltpremiere des Fahrzeugs im September 2010 haben Interessierte die Möglichkeit, in einem interaktiven Internetspecial unter www.mercedes-benz.com/cls einen Eindruck des neuen CLS zu bekommen. In einer Kurzgeschichte des amerikanischen Erfolgsautors Joey Goebel erlebt der Nutzer das einzigartige viertürige Coupé. Dabei kann er selbst zur Hauptfigur werden und die Geschichte über "Sinnlichkeit und Sinn" aktiv mitgestalten. Die Highlights des CLS werden in weiteren Kurzgeschichten von Joey Goebel
als Clip vorgestellt. Im Februar steht die für das iPad optimierte Version des interaktiven Webspecials im App Store zur Verfügung.
Ansprechpartner: Tobias Mueller
Telefon: +49 711 17 7 73 68
E-Mail: tobias.mueller@daimler.com
Ansprechpartner: Melanie Graf
Telefon: +49 711 17 7 68 76
E-Mail: melanie.graf@daimler.com
Weitere Informationen von Mercedes-Benz sind im Internet verfügbar:
www.media.daimler.com
Sinnlichkeit und Sinn in perfekter Form
Stuttgart. Der 29. Januar ist ein ganz besonderer Tag für Mercedes-Benz. Vor 125 Jahren reichte Carl Benz sein "Fahrzeug mit Gasmotorenbetrieb" unter der Patentnummer 37435 beim Reichspatentamt in Berlin ein. Auf den Tag genau 125 Jahre später kommt am 29. Januar 2011 die jüngste Erfindung auf den Markt – der neue CLS. Diese neue Generation des viertürigen Coupés spiegelt auf perfekte
Weise wider, wofür die Marke mit dem Stern seit mehr als einem Jahrhundert steht: Innovationskraft in Design und Technologie – kurz: Sinnlichkeit und Sinn. Dieses Leitmotiv greift die 360°-Kampagne zur Markteinführung des CLS auf.
"Kein neues Fahrzeugkonzept hat jemals einen solchen Erfolg gehabt wie der CLS. Mit der Einführung im Oktober 2004 hat Mercedes-Benz ein mutiges Fahrzeugkonzept etabliert und die Neuauflage überzeugt einmal mehr mit ihrem faszinierenden Design und ihrer kultivierten
Sportlichkeit", so Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. "Zudem bietet das Coupé mehr Effizienz, Agilität und Sicherheit als je zuvor. Jeder Fahrer des neuen CLS wird die perfekte Kombination von Sinnlichkeit und Sinn spüren, die das Fahrzeug einzigartig macht. Dies stellen wir auch in den Fokus der Kampagne."
Anzeigen, TV-Spot, PreRoll Ads und Internetspecial stehen im Zentrum der Kampagne
Die Werbekampagne umfasst alle Kommunikationskanäle – von Printanzeigen über TV- und Hörfunkspots, PreRoll Ads, interaktives Internetspecial und iPad App bis hin zu Handels- und Dialogmarketingaktivitäten. Sie setzt den CLS in purpurfarbener, urbaner Umgebung
markant in Szene und untermauert selbstbewusst sowie authentisch seinen Führungsanspruch im Segment der viertürigen Coupés.
So wird beispielsweise in den zwölf verschiedenen Printmotiven die visuelle Strahlkraft des Fahrzeugs mit prägnanten Botschaften wie "Sinnlichkeit und Sinn", "Das erste Fahrzeug, bei dem die Highlights schon im Lichtsystem beginnen" oder "Endlich eine Schönheit, die nicht
vom rechten Weg abkommt" verbunden. Damit unterstreicht Mercedes-Benz den Status des neuen Coupés als perfekte Verbindung von faszinierender Schönheit mit innovativer Sicherheitstechnologie und nachhaltiger Mobilität. Denn der aktive Totwinkel- und aktive
Spurhalte-Assistent, die neuartigen LED-High-Performance-Scheinwerfer sowie die effizienten Motoren mit bis zu 25 Prozent weniger Kraftstoffverbrauch sorgen für höchste Sicherheit, Fahrdynamik und Ökonomie.
Der TV-Spot konzentriert sich auf die unwiderstehliche Anziehungskraft des CLS. Der Film spielt mit der Sehnsucht nach absoluter Entscheidungsfreiheit. Er zeigt einen Mann mittleren Alters, einen modernen Aussteiger, der seine erfolgreiche Karriere gegen ein
einfaches Leben in den Bergen eingetauscht hat. Doch plötzlich sieht er auf der Bergstraße den CLS und ist völlig gebannt von der faszinierenden Schönheit dieses Coupés – ein Moment, der sein Leben erneut verändert.
Außerdem sind drei Kurzfilme im Internet und im Kino zu sehen. Neben der Faszination des CLS stellen sie auf humorvolle Weise das energiesparende und umweltschonende BlueEFFICIENCY-Modell sowie die einzigartige LED-Technologie in den Fokus. Das innovative Lichtsystem des CLS wird zudem in einem eigenen Beitrag auf www.mercedes-benz.tv ausführlich erläutert.
Darüber hinaus spielt der CLS gemeinsam mit Top-Model Karolina Kurkova die Hauptrolle im Bildmotiv des internationalen Mode-Engagements von Mercedes-Benz. Premiere feiert das Motiv bei der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, die vom 19. bis 22. Januar 2011 auf dem Bebelplatz stattfindet. Das spektakuläre Modemotiv, das den Betrachter durch Schönheit, Dynamik und Extravaganz fesselt, ist auf Anzeigen, Plakaten, Postern und im Internet zu sehen.
Internetspecial mit einer Kurzgeschichte des Erfolgsautors Joey Goebel bereits online
Schon seit der Weltpremiere des Fahrzeugs im September 2010 haben Interessierte die Möglichkeit, in einem interaktiven Internetspecial unter www.mercedes-benz.com/cls einen Eindruck des neuen CLS zu bekommen. In einer Kurzgeschichte des amerikanischen Erfolgsautors Joey Goebel erlebt der Nutzer das einzigartige viertürige Coupé. Dabei kann er selbst zur Hauptfigur werden und die Geschichte über "Sinnlichkeit und Sinn" aktiv mitgestalten. Die Highlights des CLS werden in weiteren Kurzgeschichten von Joey Goebel
als Clip vorgestellt. Im Februar steht die für das iPad optimierte Version des interaktiven Webspecials im App Store zur Verfügung.
Ansprechpartner: Tobias Mueller
Telefon: +49 711 17 7 73 68
E-Mail: tobias.mueller@daimler.com
Ansprechpartner: Melanie Graf
Telefon: +49 711 17 7 68 76
E-Mail: melanie.graf@daimler.com
Weitere Informationen von Mercedes-Benz sind im Internet verfügbar:
www.media.daimler.com
Über Daimler AG:
ehemals DaimlerChrysler AG
DaimlerChrysler ist in der Automobilbranche einzigartig: Das Angebot reicht vom Kleinwagen über Sportwagen bis hin zur Luxuslimousine ? und vom vielseitig einsetzbaren Kleintransporter über den klassischen Schwer-Lkw bis hin zum komfortablen Reisebus. Zu den Personenwagen-Marken von DaimlerChrysler zählen Maybach, Mercedes-Benz, Chrysler, Jeep®, Dodge und smart. Zu den Nutzfahrzeug-Marken gehören Mercedes-Benz, Freightliner, Sterling, Western Star, Setra und Mitsubishi Fuso. DaimlerChrysler Financial Services bietet Finanz- und andere fahrzeugbezogene Dienstleistungen an.
Die Strategie von DaimlerChrysler basiert auf vier Säulen: Globale Präsenz, herausragende Produkte, führende Marken sowie Innovations- und Technologieführerschaft. DaimlerChrysler hat eine globale Belegschaft und eine internationale Aktionärsbasis. Mit 384.723 Mitarbeitern erzielte DaimlerChrysler im Geschäftsjahr 2004 einen Umsatz von 142,1 Mrd. Euro.
Firmenkontakt:
Ansprechpartner: Tobias Mueller
Telefon: +49 711 17 7 73 68
E-Mail: tobias.mueller@daimler.com
Ansprechpartner: Melanie Graf
Telefon: +49 711 17 7 68 76
E-Mail: melanie.graf@daimler.com
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Die Strategie von DaimlerChrysler basiert auf vier Säulen: Globale Präsenz, herausragende Produkte, führende Marken sowie Innovations- und Technologieführerschaft. DaimlerChrysler hat eine globale Belegschaft und eine internationale Aktionärsbasis. Mit 384.723 Mitarbeitern erzielte DaimlerChrysler im Geschäftsjahr 2004 einen Umsatz von 142,1 Mrd. Euro.
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